Het medialandschap is weer een pikant conflict rijker en ditmaal draait het niet om kijkcijfers, maar om een merknaam. Jan Slagter, de markante voorman van Omroep MAX, heeft namelijk zijn juridische adviseurs aan het werk gezet. De aanleiding? Een reclamecampagne waarin presentatrice Anita Witzier schittert als het gezicht van een commercieel badkamerbedrijf dat luistert naar de naam ‘MAX Badkamers’. Voor Slagter voelt dit waarschijnlijk als een inbreuk op zijn zorgvuldig opgebouwde territorium.
Verwarring in de badkamer
Het steekt de omroepbaas dat Witzier, die al jarenlang een van de vertrouwde gezichten is van zijn seniorenzender, nu haar naam en gezicht verbindt aan een bedrijf met nagenoeg dezelfde naam. De doelgroep van de badkamerspecialist vertoont bovendien een enorme overlap met de trouwe achterban van de omroep. Slagter vreest dat de kijker door de bomen het bos niet meer ziet en denkt dat de omroep zelf de inloopdouches en handgrepen aan het verkopen is. Het is een klassiek gevalletje merkbescherming waarbij de emoties hoog oplopen.
Juridische stappen
Hoewel Anita Witzier zelf waarschijnlijk dacht aan een onschuldige schnabbel, ziet de directie van de omroep dat anders. Slagter heeft bevestigd dat er inmiddels stappen worden ondernomen om de situatie te onderzoeken. Het is niet de eerste keer dat de omroepbaas zich in het publieke debat mengt over de integriteit van zijn merk of medewerkers. Eerder zagen we al hoe Eus Jan Slagter het vuur aan de schenen legde in een andere discussie, wat aangeeft dat de MAX-voorman niet bang is voor een stevige confrontatie.
Een kwestie van imago
Voor Witzier is de situatie ongemakkelijk. Als publieke omroep-icoon moet je altijd balanceren op de dunne lijn tussen commerciële kansen en de strenge regels van Hilversum. Of de rechter er uiteindelijk aan te pas moet komen om te bepalen wie de naam ‘MAX’ mag claimen in de wereld van sanitair, moet nog blijken. Voorlopig lijkt de sfeer tussen de presentatrice en haar werkgever echter flink bekoeld door dit badkamer-debacle.
