Kijkcijferdrama bij Net5: Yvonne Coldeweijer ontsnapt aan een publieke afgang

Soms is de beste carrièrezet die je kunt doen, er een die helemaal niet doorgaat. Vraag dat maar aan Yvonne Coldeweijer. De koningin van de juicekanalen zou vorig jaar groots debuteren op Net5 met haar eigen programma De Juice, maar die plannen belandden uiteindelijk in de prullenbak. Achteraf gezien mag Coldeweijer haar handen dichtknijpen, want het tijdslot waar zij had moeten schitteren, is veranderd in een waar kerkhof voor televisieprogramma’s. Het nieuwe programma Buzz, dat de vooravond van de zender had moeten redden, beleeft momenteel een historische vrije val.

Een pijnlijke duikvlucht

De cijfers liegen er niet om en voor de makers van Buzz zijn ze ronduit pijnlijk. Waar de eerste uitzending op maandag al met een magere 31.000 kijkers opende, bleek dat nog niet eens de bodem te zijn. Inmiddels is het bereik gehalveerd naar een schamele 16.000 kijkers. Voor een landelijke zender als Net5 zijn dit soort statistieken niet alleen teleurstellend, maar simpelweg rampzalig. Het lijkt erop dat de Nederlandse kijker om die tijd liever naar een testbeeld kijkt dan naar de laatste roddels en trends die in dit format worden gepresenteerd.

De vloek van de vooravond

Het is niet de eerste keer dat een ambitieus project op een commerciële zender volledig de mist in gaat. We zagen eerder al dat kijkers onverbiddelijk kunnen zijn, zoals toen Marcel & Gijs een grote flop bleek met dramatische kijkcijfers. Het publiek lijkt verzadigd of simpelweg niet geïnteresseerd in de manier waarop entertainmentnieuws momenteel wordt verpakt op de traditionele buis. Voor Yvonne Coldeweijer betekent dit debacle dat haar reputatie als kijkcijferkanon in ieder geval niet besmeurd is door deze specifieke zenderomstandigheden.

Wat ging er mis?

De vraag die nu op het Mediapark rondzingt, is hoe het zo mis heeft kunnen gaan. In een tijd waarin influencers en juice-nieuws dominanter zijn dan ooit op sociale media, lukt het Net5 maar niet om die energie te vertalen naar de televisie. Terwijl 16.000 kijkers voor een gemiddelde TikTok-video een teleurstelling zou zijn, is het voor een lineair programma de genadeklap. Het lijkt erop dat de ‘Buzz’ rondom het programma vooral bestaat uit stilte, en dat is wel het laatste wat een zenderdirecteur wil horen.